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新聞來源: 魔方網年菜2018 桃園

2014年被大家公認為IP年，各大廠商為此使盡渾身解數，但面對優質IP的稀缺與高額的授權費用，大家大都望而卻步，轉而瞄準打造並非含著金鑰匙出生，本身卻有一定潛力的IP。一時間業內雖各種策略、方式層出不窮，卻鮮有兼具普適性的經典案例。不過近日，遊族網路劍走偏鋒拍攝手遊《四大萌捕》同名劇打造大IP的舉措，獲得了同行的高度關注，與此同時此舉一定程度上也引起了業內人士的爭議。

9月5日，遊族網路旗下手遊《四大萌捕》開啟安卓公測，而在公測前兩周，手遊同名網劇已先行在多家視頻網站開播，為此次公測預熱。對於這種做法值不值，業內頗有爭議。而近日遊族網路相關負責人表示：此次《四大萌捕》安卓公測異常成功，用戶成本降了一半。

【四大萌捕林口 海鮮吃到飽--網劇】

至於詳細數據，相關負責人透露，此次影視劇助陣公測效果明顯，在《四大萌捕》安卓公測前，IOS的自然流量就已經有了顯著增加，與此同時廣告成本也大幅度降低。而在手遊《四大萌捕》安卓公測之後，導量更是遠超預期 ，投放成本降了一半，各平臺自然搜索流量占比均顯著高於一般產品。同時此次測試次日留存也比IOS公測提升了50%，付費率更是提升了4倍多。此次《四大萌捕》取得如此佳績，除了產品自身的優化之外，網劇用戶的忠誠度起到了決定性的作用。

【網劇開播帶動相關搜索量劇增】

值得注意的是，溫瑞安《四大名捕會京師》正版IP雖不及金庸武俠的知名度，但其知名度、影響力還是粉絲忠誠度也都是提得一提的。然而遊族網路此次並不是單純的買IP，也沒有簡單借勢《四大名捕大結局》電影上映，而是在拿到該IP之後，通過邀請周韋彤、孔舒航等備受90後熱捧的明星拍攝網劇，為這個經典的IP賦予了足夠的現代元素，吸引了更多的年輕人群。

【四大萌捕遊戲截圖，滿滿的動漫風】

此外還斥鉅資邀請知名團隊打造高清CG，在火鍋吃到飽 鶯歌影視領域外涉足年輕人群喜愛的動漫。通過精確地用戶定位，將一個IP跨界擴展到遊戲、影視、動漫等多個領域，形成IP特有的產業鏈，可見遊族網路整體的IP運作實力。

遊族網路此次拍攝網劇助陣產品公測，從IP本身出發多領域擴展打造台東團購美食大IP的嘗試，也許會成為日趨火熱的手遊界跨界運作的重要參考案例和里程碑。

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2014-09-16



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